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中国酒业临寒冬 茅台发力商务市场推高尔夫酒
编辑:沈婷 来源:江苏频道 日期:2014-10-16 16:04
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江苏频道南京讯:在中共中央加大反腐力度、落实“八项规定”、遏制“三公消费”的形势下,酒类市场遭受严酷的寒冬,首当其冲的一线名酒更是不得不在重压下寻找新的突破,加快转型步伐。不少一线酒企近来纷纷在产品结构调整方面大做文章,以缓解“高处不胜寒”。

 

在10月12日的2014年秋季中国糖酒商品交易会上,贵州茅台集团推出一款高尔夫酒,意在白酒市场低迷的状态下,发力商务市场。茅台股份仁怀高尔夫酒销售有限公司总经理邹帮清表示,茅台是中国酱香型大曲酒的鼻祖,是白酒行业唯一集绿色食品、有机食品、地理标志产品于一身的白酒品牌,品牌价值超过800亿元。世界公认的高尔夫是“绅士运动”,与高尔夫结缘的大多是成功人士、业界精英,“茅台”和“高尔夫”品牌的叠加效应更为显著。据悉,高尔夫酒经过对传统工艺的再提升,具有53度特级酱香酒风格,大师制作,品质提升,与飞天茅台比翼双飞。

 

内业人士称,中国改革开放以来,中国中高端酒水市场发展大致分为三个阶段:第一阶段,从80年代到2000年,基本是政务、公务消费占主导地位的市场格局。第二阶段,从2000年到2014年,是政务、公务和商务消费并驾齐驱的态势。第三个阶段,从2015年开始,中国中高端酒水市场将进入以商务消费为主,民营企业家为主导的消费市场。

 

而当下正是中国白酒业进入严酷市场调整期。高端白酒受到重创,价跌量减利润低已成主流。中国酒业“老大”茅台逆市推出高尔夫酒,其后续市场发展,成为业界关注重点。

 

邹帮清表示,虽然“三公消费”锐减的形势下,但高端商务接待、高端人士聚会、高端礼尚往来并没有减少,反而在增加。茅台高尔夫酒将走“细分高端市场”、针对成功人士的“小众营销”路线,目前已经首站选择江苏上市。

 

据了解,高尔夫酒共有三款,分别是售价为1699元的大师级,899元的绅士级和399元的尚品级,“茅台高尔夫将不走大众零售路线”,据邹帮清介绍,高尔夫酒经销方式更注重跨界营销,寻找没有做过酒的企业经销,以用全新的理念、模式开拓全新的方式、渠道。

 
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