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旅游牵手“文艺” 无锡以文促旅激活力
编辑:宋婷 来源:无锡日报 日期:2014-10-24 14:51
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江苏频道讯:“活动搞好了,人就来了……”据《无锡日报》消息,无锡滨湖区商务局盘点最近的黄金周数据时感慨地发现,明星效应在假日经济里的效力――有罗大佑等的出战,第二届太湖音乐节期间滨湖区内酒店平均客房出租率达到了95%以上的高位,离现场最近的山明水秀大酒店出租率达到了100%。三天的参与人数3.6万人次,门票收入达到160多万元,场内二次消费达120多万元。显然,“文艺范”带来人气、财气,更重要的是,业界希冀的“留得下游客”意图得到实现。本土旅游业还有多少“文艺范”的活动卖点可挖掘?

 

■套餐模式,互联网推广“文艺范”

 

“一往那个方向开,时不时都有外地车在你前后。”滨湖区商务局相关科室人士在太湖音乐节期间连续多日到现场观察:周边集聚一批批外地私家车,绝大部分来自沪宁线,票房也显示外地游客占了八成左右。这一音乐节开到第二届,让人看到特色活动――特别是明星效应带来的旅游增加值,“那三天一票难求、一房难求。”

 

先放下盛况,看看这一现象的科学性。音乐节不是个稀奇的事,就在同一个黄金周周边城市也有音乐节,也说明这个活动本身具有可复制性。探究太湖音乐节的来源,商务部门的人士透露,因为主事者原在深圳从事同行业,因成了无锡女婿并在此地发展事业,似乎此番盛况有一定的偶然性。

 

以偶然性开头的事情,要运作成功却必需扎实的做法。“选择了好的推广模式――互联网营销。”承办方介绍,与同程旅游网联合,前期共推出了18款预售“音乐节+景点+酒店”套餐产品,最便宜的套餐价格是:10元。此番周到的搭配让上海、南京、常州等周边居民在不到半月内陆续下单。“文艺范”加上周到的服务,以及丰俭由人的价格,套餐模式带旺了人气与财气。值得一提的是,这场音乐节还在乐视网全程直播,网络互动增加了参与者的体验感。可见,互联网营销已成为文化旅游的不可或缺助力。

 

■好山好水,还得“有劲、走心”

 

不仅有本土的音乐节作为启示,就在眼下,著名景点乌镇也即将推出第二届戏剧节。很多人去过乌镇,但不妨碍他们再去乌镇看戏剧节――戏映水乡,“看戏”在旅游业界眼中就是文化的点睛之笔。就在近邻苏州,媒体主办的一场读书会放在著名景点同里退思园,推广者请参与者带上最爱的文字来读。此前本地一家旅游企业负责人受访时曾说,成功的旅游景区,就是要让游客觉得有意思、走心,来了还想来。拥有良好山水资源的无锡旅游业,要变得“有劲、走心”,需更多的“文艺范”产品。

 

目前一些景点也已意识到特色活动的重要性,推出了系列活动,如鼋头渚景区的渔家风情节等,灵山也结合季节陆续推出亲子采茶、徒步活动等,同时各景区景点与互联网的联动营销也在加强。但业内人士表示,从现有产品体系中,仍以观光游产品为主导,乡村游、生态游、体验游、度假游等休闲类产品份额较小,特色美食、主题酒店、精品民宿、夜间娱乐等新业态的产品开发严重不足。此外还存在联动整合不够,配套不足等问题,这些对城市形成文化旅游核心竞争力具有一定的影响。

 

■以文促旅,尚待创新深激活力

 

没有文化,旅游就没有魅力。目前无锡正蓄积着文化旅游的发展之力,江苏投资规模最大的文旅项目万达文旅城正在建设中,马山国际旅游岛环境提升正在进行中……两者所在的滨湖区,将文化旅游作为新的支柱产业培育,到2016年旅游业增加值将占全区gdp的10%以上。

 

同样,对于业界,以文促旅已成为旅游营销的趋势。据介绍,无锡的一些文旅企业已经开始转移重心。灵山等大景区不仅完善了微博微信等新媒体营销宣传工具,更是加强与网络电商的合作,上线了一批自驾游、自助游、自由行等组合产品。宝中旅行社等规模稍大的企业则将传统线路融入新的元素,将观赏雪浪山熏衣草园作为卖点开辟新的休闲旅游线路。

 

更多“文艺范”的产品在酝酿中。借助自然禀赋的山水资源,相关旅游部门和企业正酝酿推动卡丁车、帐篷客酒店等项目,迎合游客的求新需求;推动一批“最美山村”变身为精品民宿旅游目的地。业内人士还建议一些新尝试:可挖掘域内老街古镇的文化底蕴,配套打造或引进相适应的文化特色活动、品牌活动;探索本土的渔家风情、稻米文化、吴文化等主题策划,将相关联的景点以特色活动串联形成产品系列;同时建设完善旅游景区、乡村旅游与互联网对接的平台,突出自驾游市场和网络营销。

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