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线上线下隔空“叫板” 双11或成全民购物节
编辑:沈婷 来源:江苏频道 日期:2013-11-13 10:43
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江苏频道11月12日苏州讯:(宋婷)由中国电商主导的“双十一”购物狂欢节已经落下帷幕,阿里巴巴以350.19亿元的成交金额刷新中国网购历史记录,江苏以27亿元的成交额排名中国各省第三,苏州、无锡、扬州等消费重镇也都刷新记录。面对电商的强势攻击,实体商铺或奋起反击,或以不变应万变。无论怎样,“双十一”都创造了中国的销售奇迹,有专家称,“双十一”将从一个电商狂欢节,发展成为全民购物狂欢节。

 

首分钟成交额超1个亿

 

11日凌晨,在杭州淘宝城数据直播大厅内,海内外200多家媒体见证了中国电商新奇迹的诞生。首分钟天猫支付宝成交额超1亿,半小时内超过40亿,13个小时后就打破了2012年192亿的记录,晚上9时19分45秒,突破了阿里官方最初预计的300亿,最终以350.19亿元成交额刷新纪录。这个数字已达到9月日均中国零售总额的44%,以100张百元大钞叠起来约1厘米计算,300亿元摞起来将达到30000米,超过3座珠穆朗玛峰累加的高度。

 

此外其他电商的消费金额也不容小觑。京东订单金额环比增幅达1107%,聚美增幅1339%,苏宁易购增幅1879%,1号店增幅989%,易讯增幅2561%。

 

无锡销售额或超20亿元 扬州电商订单为平日15倍

 

昨天中午12点,参加天猫“双十一”网络购物节的近600无锡商家首战告捷,销售额突破8亿元,已经与去年持平。根据无锡市电子商务协会的预测,从昨天的销售势头来看,这次网络购物节保守估计销售额将突破16亿元,或超20亿元。截止发稿前,阿里巴巴还未公布各地级市的成交金额。就以20亿的销售数字来看,平均每个商家的日销售额达了330万,相当于苏州观前街一家品牌服装专卖店近三个月的销售额。

 

在扬州,这样的电商狂欢同样在上演。“从11日凌晨到现在大概已经接下了六七千单。”邗江工业园“淘趣家电专营店”的发货现场,打包整齐的包裹,在货仓门前堆成了山。网店经营者戚总透露,截至昨天下午3点,11日的订单量是平日的15倍左右,较去年翻了三番。

 

2012年双十一当天,扬州消费者通过支付宝总共消费8290多万元,位列中国地级市第45位,而这一数据在2011年仅为1297万元。阿里巴巴公关部的顾然说,“按照今年全中国的消费增速,扬州今年的消费额肯定过亿。”

 

此外,江苏省邮政管理局市场监管处人士也透露道,今年1到8月江苏省规模以上的大快递企业业务量,比去年同期增长了59.3%,而随着双十一的到来,江苏快递量比平时还要多出一倍。

 

苏州实体店“双十一”不冷清

 

对于淘宝系动辄百亿级别的销售业绩,很多城市的线下零售商、传统百货、购物中心直呼“双十一劫”,而在苏州多家实体店铺却在双十一这一天销售业绩出现反弹。

 

走在苏州观前街商业圈,几乎没有看到商家们“打折、抄低价”的牌子,仅有一家银楼打出了应对双十一的降价活动的标牌。

 

苏州第一百货企业市场推广部副经理张敏表示,双十一对于他们商场的销售额没有太大的影响,他们也没有针对双十一采取一定的打折措施。而昨天单日具体销售的数字,张经理表示不便透露。

 

究其原因,她说,“在品牌和货品上,我们跟天猫等网络商店采取错位销售,网络上很少有他们的货品,因此他们的顾客群相对还是比较稳定;另一方面,在产品折扣上,我们有时候折扣也比较低,也能吸引一部分顾客,加上实体店铺本身拥有‘可现场感受’的服务性优势,也降低了影响。”

 

第一百货某鞋店营员也向记者透露到,虽然昨天是周一,但相较于平时,他们的销售额还是有所提升的,但是不是受双十一的影响,营业员表示不太清楚。

 

无独有偶,除了大型的百货商场,在观前的某品牌服装专卖店记者了解到,昨天单日他们的销售额超过3万,除去周末,平时他们的销售额只有1至2万。此外,在观前小商品市场,商家们也都表示没有受到影响,甚至销售额略有上升,但都不愿意透露具体的销售数字。

 

专家:或可发展成全民购物节

 

对于350亿元的成交额,苏州大学商学院张腊娥副教授感到震惊,她说:“350亿元相当于2012年江苏一周的零售总额,天猫用一天就完成,这个巨大的数字背后是中国巨大供给需求推动的结果。张腊娥分析说,从网民角度来说,他们信任这样虚拟的购物环境,随着网银、第三方支付、快递以及阿里巴巴运营的不断规范,给了网民们购买的信心;其次,买方和卖方交易成本的不断降低,让更多人愿意选择网购这种方式;第三,网络购物的主体多是年轻人或是上班族,他们善于虚拟沟通,加之工作节奏的关系,这种符合年轻人特点并且方便的交易方式,很容易得到大家的亲睐。而从电商角度来讲,他们利用光棍节的噱头,营造了这样一种消费的环境,促进人们产生这样的消费心理,也是350亿成交额背后重要的因素。

 

而从宏观角度来说,双十一很大程度拉动了中国国内的消费力,这对于中国经济稳定增长是十分利好的。据了解,中国的消费率只占GDP的50%,低于世界的平均水平,而同为发展中国家的巴西、印度来说,他们的消费率占GDP的80%。张腊娥表示,中国目前的GDP增长都是靠投资来维持的,这种增长方式是不稳定的,如果想要GDP持续增长,拉动中国国内的消费才是关键。

 

而对于苏州实体店铺面对电商强攻仍表现出色,张腊娥表示,如果商家提供的信息是准确的话,那就说明双十一的消费心理和消费环境已经从线上发展到了线下,人们的消费心理从一个电商狂欢节,已经向全民购物狂欢节发展。

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